佘村地處南京江寧區(qū)，是一座歷史悠久、文脈深厚的古村落，擁有石灰窯、宗祠、古宅等豐富的文化遺存。
　　
　　近年來(lái)，隨著文旅融合的發(fā)展，佘村逐漸成為江寧區(qū)域文化振興的重要節(jié)點(diǎn)，但在快速發(fā)展的背景下，文化符號(hào)提煉不足、視覺(jué)形象分散、文旅體驗(yàn)缺乏深度等問(wèn)題日益突出。
　　
　　為探索高校設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑，南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院“新禾”實(shí)踐團(tuán)以佘村為對(duì)象，開(kāi)展了一次深入調(diào)研與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化實(shí)踐。 　　在實(shí)踐過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)秉持“走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出方案”的原則，實(shí)地走訪了古石灰窯、潘氏宗祠、潘氏老宅，以及古花、古井、古圓柏樹(shù)與古塘等遺跡。在此過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)得到了佘村社區(qū)黨總支副書(shū)記朱蓉的大力支持，她向團(tuán)隊(duì)成員們?cè)敿?xì)介紹了佘村的歷史變遷與文化脈絡(luò)，分享了諸多珍貴的村落記憶與民間故事。她的深入講解極大豐富了團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知維度，也為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作提供了重要依據(jù)。在調(diào)研結(jié)束時(shí)，團(tuán)隊(duì)合影留念，記錄下這次富有意義的交流與協(xié)作。 　　在調(diào)研成果的轉(zhuǎn)化上，團(tuán)隊(duì)以佘村獨(dú)特的文化符號(hào)為靈感，提煉了枯枝牡丹的堅(jiān)韌、古樹(shù)的守望與古宗祠的家族精神，創(chuàng)作出IP形象“小枝”。
　　
　　這一擬人化形象不僅承載了佘村的歷史記憶，也為傳統(tǒng)文化注入了年輕化、親和力的表達(dá)。
　　
　　圍繞“小枝”，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了帆布袋、馬克杯、鑰匙扣等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并延伸出一套表情包，讓佘村文化通過(guò)日常用品與數(shù)字媒介進(jìn)入大眾生活，形成了既具地域特色又貼近當(dāng)代傳播語(yǔ)境的文創(chuàng)體系。 　　此次實(shí)踐不僅鍛煉了團(tuán)隊(duì)在社會(huì)調(diào)研、視覺(jué)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)轉(zhuǎn)化方面的綜合能力，也展示了南藝設(shè)院學(xué)子用專業(yè)知識(shí)服務(wù)鄉(xiāng)村、助力地方發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。對(duì)于佘村而言，這一系列成果為其文旅發(fā)展提供了清晰的品牌定位和豐富的傳播工具；對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員而言，這更是一段將課堂所學(xué)轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值的珍貴經(jīng)歷。
　　
　　撰稿|黃冰馨
　　圖媒|張?zhí)煊?/div>